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企业营销中品牌管理规划战略有哪四步

北大总裁班 2021-03-04 新闻资讯 38

  1、企业战略品牌是提高企业核心价值和竞争力的有效手段,是推动企业战略实现的重要手段。


  随着市场上竞争的加剧,不同企业之间相互模仿和借鉴对方成功的做法;结果就是——市场的同质化趋势日益明显,品牌管理规划为企业引导顾客识别自己并使自己的产品与竞争对手区别开来的重要标志。


  推动企业战略的实现:企业品牌战略不是独立存在的,制定企业品牌战略的根本是推动企业战略的实现。


  提高企业核心价值和竞争力的有效手段:系统性创建、评估、规划、管理,企业自身品牌资产是一一提高企业核心价值和竞争力的最有效的手段。


  2、企业战略与品牌管理规划独特性的重要表现形式


  企业的战略关键在独特性,就是要做到差异化;它意味着企业要深思熟虑地选择一套与竞争对手的不同的做法,制造独特的价值组合。


  品牌战略层:品牌作为企业的核心资产为消费者带来可感知的价值,成为公司核心竞争力迅速区别于竞争对手。


  运营管理层:企业有完善的流程,各个业务模块互相促进,成为战略品牌系统的战略配置。


  业务执行层:整合营销,通过一个声音传递品牌的价值。


  战略品牌是企业战略独特性的重要表现形式


  3、四步规划企业战略品牌管理


  战略品牌管理涉及创建、评估及管理品牌资产的营销规划和活动的设计和执行,战略品牌管理的流程主要包括以下四个主要步骤:


  一、识别和确立品牌定位和价值。


  二、规划并执行品牌营销活动。


  三、评估和诠释品牌绩效


  四、提升和维系品牌资产


  


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